零售达人Ron Johnson——续_信璞上海_新浪博客

来自 : 新浪博客 发布时间：2021-03-25

去年曾经记录零售达人RonJohnson（http://blog.sina.com.cn/s/blog_a3453d2201012tro.html），一年时间白马过隙，这一轮Ron Johnson在JC潘尼的运作结果可谓惨不忍睹，收入2011年的172亿美元下降到2012年129亿美元，同期亏损额从1.5亿美元扩大到9.8亿美元。JC潘尼股价2012年初最高达到43美元，今年4月最低跌到13美元，最近也就16美元。更惨的是，亏损是经营性而非重组性亏损，而且高管已经承认，Ron Johnson主导经营策略存在问题，并将做出修改。换句话说，不论财务和经营，这一轮Ron Johnson在JC潘尼都输了。

至于Ron Johnson的经营策略问题在何处，网上已经给出很多分析，简单总结，拐弯过急用力过猛，一夜之间从价格导向折扣店，改为体验导向精品店，顾客也一夜之间大幅流失。而且幅度过大，JC潘尼已经扛不住，有报道称计划融资10亿美元。

这里关于RonJohnson本人两点值得寻思。第一个人与资产、团队的适配问题，Ron Johnson的经验值不必多说，但是放在什么地方能起多大的作用，或许值得推敲。如同乔布斯评价JC潘尼为B-团队经营的B-公司，潜台词苹果为A+团队经营的A+公司，团队的落差太大了。同时，苹果的产品杀伤力不用敷言，而JC潘尼卖的是运动裤、无跟短袜……

第二个人的动机问题。最近一期《财富》披露Ron Johnson与JC潘尼故事的来龙去脉，中间的关键客串是对冲基金Pershing Square Capital的老大Bill Ackman。BillAckman伙同关联方持有JC潘尼36%股权，并鼓动JC潘尼董事会请来Ron Johnson，价格相当不菲，Ron Johnson离职苹果5000万美元期权损失，JC潘尼全额补上。Ron Johnson也扑上身家，用5000万美元买了认购期权，即2017年～2018年以29.92美元购买730万股JC潘尼股票（2011年6月14日RonJohnson宣布加盟JC潘尼，前收盘价为29.38美元，没有除权影响，2013年7月1日收盘价是16.72美元）。

翻看Bill Ackman的操盘历史，不难想象Ron Johnson过去2年工作状态，暴风骤雨般在1000家JC潘尼门店开展经营调整。而在乔布斯手下，2001年～2010年开店总数不过300家，而且开苹果店貌似多么轻松，几个桌子板凳，外加手指头数得清的iPhone、iPad、iMac。

2013年7月2日去年曾经记录零售达人Ron Johnson(http://blog.sina.com.cn/s/blog_a3453d2201012tro.html),一年时间白马过隙,这一轮Ron Johnson在JC潘尼的运作结果可...零售达人Ron Johnson——续_信璞上海_新浪博客,信璞上海,财经零售达人Ron Johnson——续_信璞上海_新浪博客,信璞上海,零售达人Ron Johnson——续